Magenta FZE
Ubicación:
Ciudad de México, con disponibilidad para viajar a Oaxaca y Estado de México
Reporta a:
Coordinadora Local de SBC
Fecha de inicio de actividades:
Enero, 2024
Duración:
8 meses
Tipo:
Sub-award / Socia implementadora
Presupuesto total:
20,000 USD
Fecha límite de postulación:
18 de diciembre, 2023
CONTEXTO
MAGENTA es una agencia de investigación y comunicación de Cambio Social y de Comportamiento (SBC, por sus siglas en inglés) que se especializa en el entendimiento de la conducta humana y el diseño de soluciones de comunicaciones para impactar de forma positiva en materia de desarrollo social. Es una agencia global que trabaja en Medio Oriente, África, Asia y América Latina y el Caribe. A través de la teoría sobre cambio social y del comportamiento; diseña e implementa estrategias y campañas de comunicación basadas en evidencia.
Nuestra base de clientes incluye agencias de Naciones Unidas, organizaciones internacionales no gubernamentales, agencias de cooperación, gobiernos y el sector privado. Buscamos reconocer la importancia de actores locales, así como aportar nuestra expertise a nivel internacional y nuestro rigor metodológico. Para ello, colaboramos con actores de la sociedad civil, agencias creativas, medios de comunicación y personas de academia para diseñar soluciones innovadoras y relevantes que impacten los problemas más desafiantes de la actualidad.
El equipo de MAGENTA en América Latina y el Caribe trabaja en toda la región en una serie de proyectos que incluyen la investigación, el desarrollo de estrategias, la implementación de intervenciones de SBC y su evaluación. Actualmente trabajamos en países como México, Honduras, Brasil, Venezuela y Paraguay.
Contexto de la iniciativa
Los índices de violencia de género facilitada por la tecnología (TFGBV, por sus siglas en inglés) en México se encuentran entre los más altos del mundo, poniendo en riesgo a mujeres, adolescentes y niñas. Esta forma de violencia forma parte de las elevadísimas tasas de violencia de género y feminicidio de la región.
Hasta ahora, la respuesta más común en materia de TFGBV se ha enfocado en la penalización y sanción de las conductas que lo constituyen; sin embargo, existen importantes áreas de oportunidad en materia de prevención.
En este contexto, MAGENTA ha diseñado un programa enfocado y dirigido localmente para reducir las barreras que impiden a las mujeres navegar en línea y usar la tecnología digitalcon seguridad en México. Este programa se implementará junto con organizaciones locales de la sociedad civil.
El programa prevé la realización de las siguientes actividades con un enfoque territorial en los estados de Oaxaca y Estado de México:
- Componente 1: Investigación formativa para profundizar en la comprensión de los factores de comportamiento que impulsan la TFGBV.
- Componente 2: Diseño e implementación de una campaña que fortalezca la seguridad digital y promueva el cambio de normas sociales.
- Componente 3: Creación de un grupo de trabajo de la sociedad civil dedicado a realizar actividades de promoción y una estrategia de incidencia.
Esta convocatoria se enfoca en el Componente 2. El diseño y ejecución de una campaña para el cambio de normas sociales, la cual tiene la finalidad de generar una conversación que involucre tanto a potenciales perpetradores como a posibles víctimas/sobrevivientes, sobre la violencia de género facilitada por la tecnología y sus impactos; así como promover que las personas jóvenes tengan acceso a información, apoyo y recursos que les permitan mantenerse seguras en línea y expresarse libremente sin miedo a vivir violencia.
MAGENTA está en búsqueda de una Organización de la Sociedad Civil (OSC) mexicana que cuente con un equipo especializado y con amplia experiencia en comunicación para liderar el desarrollo de actividades del Componente 2.
La Organización, en colaboración estrecha con MAGENTA y organizaciones y colectivas locales, diseñará la estrategia de campaña y guiará la creación, divulgación y difusión de contenidos generados por las organizaciones a nivel local y comunitario.
El enfoque creativo para la campaña deberá incentivar los liderazgos locales y la producción de contenidos generados por las/os usuarias/os.
RESPONSABILIDADES
Actividades y milestones
Se le concederán recursos a una organización local para trabajar en colaboración con MAGENTA, sus asociadas expertas y organizaciones locales, para que desarrollen las siguientes actividades:
Milestones
Descripción
Fechas indicativas*
Co-diseño de la campaña de prevención de violencia de género facilitada por la tecnología
M1.
Co-diseño de la estrategia integral de una campaña para el cambio de normas sociales, generada por las/os usuarios/as sobre prevención de la violencia de género facilitada por la tecnología.
- Desarrollo de un Plan de trabajo que incluya Actividades clave, recursos a utilizar, hitos de implementación, etc.
- Diseñar y facilitar un taller de co-diseño de la estrategia integral para la campaña.
A partir de la participación en el taller de co-diseño y en colaboración con el equipo de MAGENTA:
- Diseñar los mensajes clave, audiencia objetivo, canales de difusión, métricas, etc.
- Elaborar un kit de medios (media kit) que contenga, al menos, un comunicado de prensa y materiales para difusión en prensa.
- Diseño de marca para la campaña (brand book).
- Establecer alianzas con medios de comunicación digitales y tradicionales para garantizar el alcance y difusión de la campaña.
Enero 2023
Implementación y ejecución de una campaña de comunicación
M2.
Coordinación, diseño, edición y desarrollo de una campaña para el cambio de normas sociales, generada por las/os usuarios/as sobre prevención de la violencia de género facilitada por la tecnología
- Realización de pruebas de los mensajes clave de la campaña.
- Coordinación de las actividades de las personas y organizaciones de base.
- Elaborar los lineamientos para la creación de contenidos de la campaña, los cuales deben incluir los enfoques y estrategias desarrolladas, así como los indicadores para su evaluación.
- Proporcionar guía a las organizaciones locales en la generación de contenido.
- Curación y edición de contenidos de la campaña.
- Implementar 4 grupos focales de discusión (2 por territorio de enfoque) en formato virtual para la prueba de contenidos de la campaña.
- Difusión y seguimiento de la campaña (3 meses).
- Dar seguimiento y registrar las métricas alcanzadas por la campaña digital.
- Propiciar espacios no digitales para la difusión de contenidos de la campaña, como visita a estaciones de radios locales, programas de televisión, prensa escrita, entre otras.
- Análisis y presentación de los resultados de la campaña en colaboración con las organizaciones de base locales.
Febrero – Julio 2023
Grupo de trabajo de la sociedad civil para la incidencia
M3.
Participación en las actividades grupo de trabajo de la sociedad civil para la incidencia
Bajo el liderazgo de la organización encargada del Grupo de Trabajo de la Sociedad Civil:
- Participar en las actividades para la creación de una Estrategia de Incidencia en materia de prevención. (Asistencia a mesas de trabajo, redacción de materiales para la incidencia, entre otros).
- Brindar insumos para el diseño de actividades de incidencia con énfasis en comunicación para la prevención.
- Proporcionar su opinión técnica en la redacción de documentos finales y reportes del proyecto.
Junio – Agosto 2023
*Las fechas indicativas dependen de la aprobación y revisión – lo cual puede retrasar los tiempos de implementación.
El trabajo de MAGENTA requiere que estas actividades se realicen incorporando los enfoques de:
- Comunicación para el cambio de normas sociales
- Enfoque transformador de género
- Enfoque comunitario
- Enfoque centrado en las víctimas/sobrevivientes
- Interseccionalidad y derechos humanos
REQUISITOS
Competencias clave
- Ser una Organización de la Sociedad Civil, Asociación Civil, Asociación sin ánimo de lucro y/o grupos, colectivas lideradas por mujeres con enfoque feminista (no es indispensable que estén constituidas legalmente).
- Contar con una política interna en el respeto de derechos humanos, interseccionalidad, diversidad e inclusión, preferiblemente desde una perspectiva feminista.
- Experiencia relevante en diseño y ejecución de campañas de comunicación en materia de violencia de género con enfoque de prevención, territorial y feminista. Se valorará especialmente la experiencia en comunicación para el cambio de normas sociales.
- Capacidad para trabajar con diversos grupos de población y víctimas/sobrevivientes de violencia de género.
- Disponibilidad para viajar y realizar actividades presenciales en Oaxaca y Estado de México (1 o 2 viajes a cada territorio en función del Plan de trabajo propuesto).
Presentación y envío
Las candidaturas deben incluir:
- Perfil de la OSC, abordando todas las áreas de competencia clave identificadas anteriormente.
- Detalles y pruebas de logros en los esfuerzos de proyectos en temáticas relacionadas con la violencia de género facilitada por la tecnología en México.
- Referencia de al menos tres proyectos anteriores, en el que se incluya nombre del cliente, descripción de actividades, monto del contrato y fechas.
- CV de la OSC y del personal clave.
- Presupuesto propuesto para el proyecto basado en las actividades previamente descritas, tomando en cuenta los criterios mencionados.
- Tomar en cuenta que las propuestas que no incluyan todos los documentos requeridos serán descalificadas.
LINEAMIENTOS PARA EL PRESUPUESTO
Actividad
Porcentaje límite
Cantidad USD
A1.
Co-diseño de la estrategia integral de una campaña para el cambio de normas sociales, generada por las/os usuarios/as sobre prevención de la violencia de género facilitada por la tecnología.
El presupuesto para esta actividad no debe excederse del 40% total.
8,000 USD
A2.
Coordinación, diseño, edición y desarrollo de una campaña para el cambio de normas sociales, generada por las/os usuarios/as sobre prevención de la violencia de género facilitada por la tecnología
El presupuesto para esta actividad no debe excederse del 40% total.
8,000 USD
A3.
Participación en las actividades grupo de trabajo de la sociedad civil para la incidencia
El presupuesto para esta actividad no debe excederse del 20% total.
4,000 USD
TOTAL: 3
100%
20,000 USD
How to apply
Las candidaturas deberán enviarse a [email protected] y [email protected] antes del 18 de diciembre, 2023 a las 23:59 hrs.
Se podría invitar a las OSC y/o colectivas preseleccionadas a una breve reunión de aproximadamente 30 minutos para que cada parte responda cualquier pregunta aclaratoria.
Nota. Se adjuntan a este formulario las condiciones generales de MAGENTA.